Płatna reklama jest niezbędna, aby nasz obiekt funkcjonował i przynosił odpowiednie dochody. Trzeba pamiętać przy tym, aby nie popadać w skrajności.
Zauważyłem, że wielu właścicieli wykupuje reklamę w jednym czy dwóch serwisach i wydaje im się, że to wystarczy. Szybko orientują się, że to nie idzie po ich myśli tak jak sobie zaplanowali i zniechęcają się do dalszych działań.
Znajdują serwis typu https://www.booking.com/ i na tym poprzestają. Nie twierdzę, że jest to zły portal. Pokazuję jedynie, że cały nasz marketing pozostawiamy jednemu serwisowi. Wystarczy, że w jednym miesiącu zainwestują mniejszą sumę na reklamę lub najzwyczajniej wejdzie na rynek nowy gracz i cały nasz marketing pada, a obiekt świeci pustkami.
Drugą skrajnością jest przeinwestowanie. Znam kilka osób, które wykupiły swego czasu wszystkie możliwe reklamy. Efekt był taki, że koszt pozyskania klienta wychodził im nawet, 35% co uważamy za nierentowne.
Nie ważne jak skuteczny jest dany portal, jeżeli nie kontrolujesz wydatków i reklam szybko stracisz.
Cała sztuka polega na systematyczności.
Nie warto kupować wszystkiego naraz. Najważniejsza jest kontrola.
Każdy wie doskonale jak dużo jest serwisów turystycznych oferujących płatne formy reklamy. Wpisując hasło „serwis” turystyczny w samym Google znajdziemy ponad 550 000 wyników wyszukiwań. Kto by miał na to czas, aby wszystko sprawdzić?
Przy czym samo wyszukanie to jedna strona medalu, drugą jest skuteczność danego portalu.
Żyjemy w czasie kryzysu i wszyscy, liczą każdą wydaną złotówkę.
Dużo ludzi wybiera jeden płatny serwis i liczy na tłumy klientów.
Jest to największy błąd.
Nawet najpopularniejszy portal nie jest w stanie przyciągną takiej ilości klientów, aby obłożenie naszego obiektu wynosiło 100%.
Co zatem zrobić i na co zwracać uwagę podczas wyboru płatnego serwisu?
1. Popularność, czyli ile osób odwiedza daną stronę w ciągu dnia.
2. Frazy, na jakie jest dany serwis w pierwszej dziesiątce Google.
3. Czy dany serwis oferuje usługę pozycjonowania naszej oferty.
4. Koszty, jakie trzeba zainwestować w reklamę płatną.
5. Opinie na temat serwisu.
6. Czy nasza konkurencja z najbliższej okolicy korzysta z danego portalu.
7. Jak dużo ofert noclegowych posiada dana strona.
8. Skuteczność serwisu.
Podałem tylko kilka najważniejszych rzeczy, na które trzeba zwrócić uwagę podczas wyboru odpowiednich serwisów turystycznych. Teraz dokładniej omówię każdą z nich i pokażę jak uzyskać odpowiedzi na każde z powyższych zagadnień.
0 opinii