wtorek 22 Sierpień 2017

Jak użyć Facebooka do celów reklamowych?

Jak uzyc Facebooka do wlasnych celow

W ciągu ostatniego roku reklamodawcy mogli skorzystać z wielu zmian zaoferowanych przez Facebook, które dawały także mnóstwo nowych perspektyw również i przedstawicielom branży e-commerce. Pojawiła się możliwość targetowania kampanii, jak również formaty reklamowe. Dzięki temu uzyskano możliwość dotarcia do wybranych użytkowników w jeszcze efektowniejszy sposób.

Precyzyjne targetowanie

Dobranie odpowiedniej grupy odbiorczej jest niezwykle ważnym elementem wpływającym na efektywność kampanii reklamowej.  Facebook daje tutaj dostęp do zaawansowanych opcji. Reklamy można targetować na bazie: zainteresowań, danych demograficznych, zachowań, lokalizacji, czy nawet kategorii Facebooka – wykształcenie, zawód itd.

Można dodać swoją bazę mailingową i skierowania kreacji do osób, które już zdecydowały się już wcześniej na odwiedzenie strony zewnętrznej sklepu, niezależnie od tego czy dokonały zakupu, czy tylko przeglądały jego ofertę. w zeszłym roku udostępniono w Polsce funkcję Custom Location, dającą możliwość kierowania reklam do konkretnych lokalizacji, wystarczało podać dokładne współrzędne lub adres.

Wszystkie z tych elementów można dowolnie łączyć ze sobą , a co najważniejsze – dopracowywać za pośrednictwem wykluczeń oraz zawężeń dostępnych na panelu. Dzięki temu posiada się możliwość doboru użytkowników zainteresowanych usługami lub produktami reklamodawców.

Local Awareness

Wiele osób sądzi, iż Local Awareness są reklamami wykorzystywanymi w większości przez punkty stacjonarne: hotele, restauracje, czy kawiarnie. Należy podkreślić, iż mogą one być stosowane także dla potrzeb sklepów internetowych oferujących swoim klientom odbiór osobisty zamówionego towaru. Reklama Local Awareness cechuje się dedykowanym przyciskiem „Jak dojechać?”, po kliknięciu w który użytkownik jest automatycznie przenoszony do mapki ze wskazaniem trasy prowadzącej do reklamowanego punktu.

Dynamic Produkt Ads

Dynamic Produkt Ads są to reklamy wyświetlane tylko klientom wybranego sklepu internetowego, jak również osobom, które w niedługim czasie odwiedzały stronę internetową sklepu – remarketing.

Kluczem jest tutaj odpowiednie podzielenie produktów oraz przygotowanie schematu, według którego mają się one wyświetlać. Na przykład jest możliwość ustawienia kampanii w taki sposób, by osoby, które oglądały dany produkt w sklepie, jednak go nie zakupiły, ale zobaczyły baner przedstawiający właśnie ten towar lub inne, lecz w niższych cenach.

Mowa jest Tutaj o reklamach dynamicznych, które ustawione raz na początku, wyświetlają się cały czas przy odpowiedniej konfiguracji. Nie ma zatem możliwości przygotowania oddzielnych kreacji dla każdego z produktów, które można znaleźć w sklepie.

Multiproduct Ads

Multiproduct Ads pod kontem formatu oraz działania określane jest mianem reklam karuzelowych. Jest to maksymalnie 5 złączonych ze sobą boksów – każdy z nich promuje inny produkt za pośrednictwem grafiki albo video. Ich kolejność może ulegać zmianie, zależnie od popularności. Odmiennie do Dynamic Produkt Ads daje możliwość skierowania ich do konkretnej grupy odbiorców, wybieranych nie tylko na bazie piksela remarketingowego, ale również na podstawie wszystkich dostępnych w serwisie opcji targetowania. Reklamy karuzelowe zyskały na Facebooku niezwykle dużą popularność, ze względu na to, że wyróżniają się na tle innych kampanii.

Doskonale sprawdzają się przykładowo w chwili, kiedy są prowadzone działania promocyjne dla całego zakresu produktów, jakie mogą przypaść do gustu dość znacznie ograniczonej grupie odbiorczej – gadżety z filmu Star Wars. Po kliknięciu w wybrany box – budzik Lord Vader – użytkownik zostanie przeniesiony bezpośrednio na podstronę właśnie z tymże produktem.

Lead Ads

Lead Ads jest kolejnym formatem reklamowym, jaki dobrze będzie wykorzystać w czasie promocji własnego sklepu. Można go wykorzystać w wielu przypadkach, czyli na przykład posłużyć się nim jako środkiem dającym możliwość budowania zadowolenia klientów sklepu, dzięki skierowaniu reklam zawierających formularz do osób, które zakupiły jakiś produkt już w sklepie. Dzięki temu zyskuje się możliwość zbierania dodatkowych informacji o użytkowniku, by później je wykorzystać do realizacji kolejnych kampanii.

Korzyści dla branży e-commerce

Facebook stanowi kanał, z jakiego w naszym kraju korzysta przeszło 19.5 miliona użytkowników miesięcznie. Można wśród nich znaleźć osoby posiadające różne potrzeby oraz zainteresowania. Dzięki reklamom, posiada się możliwość dotarcia z kampanią promocyjną do odpowiednio wybranych grup. Zależnie od wybranego celu marketingowego, można przypominać o nie zakupionych produktach, chociaż znajdują się dodane do koszyka, oferując specjalne oferty przykładowo z obniżeniem ceny produktu.

Można również sprawdzić stopień zadowolenia użytkowników po finalizacji transakcji, zbierając jednocześnie dodatkowe dane na ich temat.  To jedynie niektóre z możliwości,  z których można skorzystać będąc w branży e-commerce.

Możesz również zobaczyć:

0 pytania / komentarze

(p)